母亲节里“花式宠妈”，拉动申城“亲情消费”

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母亲节叠加“五五购物节”，再加上周末的晴朗好天气，申城的“亲情消费”正在起蓬头。每年5月的第二个星期日是母亲节，为了让妈妈们快乐地度过今天，送鲜花、吃大餐、买黄金饰品等“花式宠妈”的消费活动，成为儿女们体现孝心、感恩母亲的一种方式。记者昨天走访申城市场后发现，一系列营销活动正在各大商圈上演，促进消费回补和潜力释放。

昨天下午，南京路步行街上的新世界城里，到处都是开开心心来购物的母亲们，不少家庭都是举家出动，提前为母亲们过节。“我是负责拎包、买单、陪逛街的。”市民钱小姐告诉记者，趁着节日，她想带母亲来买几件新装，晚上则订好了位置，就在商场楼上的桂满陇里吃饭。“选这里我也是有‘心机’的，之前和朋友来吃过饭，亭台楼阁的环境很出片，正好让妈妈拍拍照、发发朋友圈。”

“这个周末，我们既有大牌美妆8折起、服装5折起、黄金饰品立减等促销活动，也有美人鱼大赛、咖啡生活节等体验式活动，还有买满1000元赠送美发沙龙体验券的母亲节专属活动等。”新世界城招商总监李蔚表示，进入“红五月”，商场根据不同人群和节日推出了不同主题的活动，带动客流和销售明显回升。

在百联青浦奥特莱斯，愿意为妈妈花钱的儿女们也不少，买包包、挑衣服，一些品牌门店中人流如织。Coach拼色小包打对折，百丽女鞋299元起、New balance运动鞋3到7折……都让妈妈们挑得不亦乐乎。青浦奥莱相关负责人表示，不仅是上海消费者赶来“买买买”，长三角等外地客流的占比也恢复到了四五成，延续了“五一”以来的消费热情。

除了促销活动，不少品牌还针对母亲节推出各类新品，发力“她经济”。在优衣库淮海中路全球旗舰店，母亲节温馨礼赠优选已经上架，包括亲子同款的防晒衣、网眼运动T恤、印花无袖连衣裙等。一楼的母亲节鲜花课堂则坐满了不少提前报名的消费者，共享母女专属的“花样时光”。

工作人员告诉记者，从周五开始，门店鲜花销量就有明显增长，为了满足消费者在母亲节买花送花的需求，这两天门店已经加大了芍药、玫瑰、大飞燕、绣球等热销品牌的备货量，同时提供花束包装服务，消费者可以选择好心仪花束后，交给店员来一个美美的包装。

而在龙之梦购物中心的林清轩门店，昨天刚刚官宣上新的山茶花抗老面霜，吸引了不少老客户专程来体验。“这款面霜采用了‘双面胶’抗皱专利技术，能够修护基底膜，促进胶原蛋白合成，淡化纹路。”在店员的介绍之下，为“颜值经济”而买单的消费者可不少。“回去找儿子买单”，一位阿姨笑称，出门前儿子就说了，今天的一切开销都找他报销。

此外，黄金饰品、钻石珠宝也是传统的母亲节礼物，适逢第四届“五五购物节”12大标杆活动之一的“2023钻石珠宝文化节”开展，陆家嘴中心L+ Mall联合周大福、周生生、TSL谢瑞麟、DR、钻石世家、CRD克徕帝等多家品牌举行“钻石珠宝购物季”，带来最新设计。

新民晚报记者 张钰芸